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Heineken celebra los encuentros virtuales a pesar de no ser perfectos

Heineken celebra los encuentros virtuales a pesar de no ser perfectos
05 Jun
2020

La marca presentó su nueva campaña digital que refleja, con humor, algunas de las dificultades de conectividad a las que todos nos enfrentamos durante el aislamiento social.

Heineken, la marca de cerveza premium integrante del portfolio de bebidas de CCU Argentina, presentó “CONNECTI-OFF” , una campaña digital que muestra que a pesar de los obstáculos que genera esta pandemia, no hay limitaciones para estar juntos si se trata de celebrar un encuentro de forma virtual.


La pieza recientemente lanzada, y ya disponible en redes sociales, muestra las dificultades que muchas veces nos toca atravesar en este contexto para poder interactuar de manera online entre amigos, familiares o compañeros de trabajo. Algunos de estos inconvenientes van desde malas conexiones a internet y computadoras dependientes del cargador, hasta no saber dónde apoyar el celular. También, quedan demostradas algunas apariciones graciosas e inesperadas durante las videollamadas, de todas maneras el mensaje es claro: puede no ser la mejor manera de vernos, pero es la mejor forma de estar juntos.


Como parte de esta campaña y para celebrar los encuentros virtuales, la marca lanzó una dinámica en su Instagram para sumarse a “El mejor brindis” , bajo la premisa de fomentar la cercanía y mantenernos optimistas. Participar es fácil: prepará tu Heineken, brindá a la cámara y compartilo en tus historias etiquetando a @Heineken_ar. Entre todos los que se sumen, se seleccionarán a los ganadores para que se lleven sus packs de producto.


“Connecti-off forma parte de las campañas de Heineken que tienen como objetivo celebrar los encuentros, adaptados al contexto actual. La marca desde siempre fomentó las reuniones, pero esta vez las abordamos desde una perspectiva ingeniosa, aportando una cuota de humor para sobrellevar estos momentos de la mejor manera posible”, comentó Guadalupe Ries Centeno, Grouper de Marcas Heineken en CCU Argentina.


TENDENCIAS Y HÁBITOS EN CUARENTENA
A nivel local ya son evidentes los cambios de comportamiento de los usuarios vinculados al uso de las plataformas digitales, registrando un notable incremento en el tiempo de la navegabilidad. Tal es así que según la Cámara Argentina de internet (CABASE), el aumento del tráfico online creció un 25% en promedio a partir de la suspensión de clases y el teletrabajo.


Esto se da en un contexto de aislamiento social, donde los mayores niveles de crecimiento e interacción quedan reflejadas en plataformas vinculadas al entretenimiento. Por ejemplo, según un informe de Kantar Argentina, las plataformas de streaming de videos aumentaron su consumo en un 51%, dado principalmente por centennials y millenials. Otro canal en crecimiento se da a través de las compras realizadas mediante la web, registrando un incremento de nuevos usuarios del 31%. También, las plataformas de delivery son otras de las favoritas, y registran un 30% más de pedidos, según un estudio publicado por Kantar Argentina.


Además, las herramientas de teletrabajo, mensajería y videollamadas registran incrementos notables de dependencia de la tecnología para mantener los vínculos. Solo para citar algunas, el uso de Whatsapp se incrementó un 144% y las videoconferencias subieron un 430%, según un informe de un operador de telefonía local. Lo real es que este contexto nos acerca opciones de streaming content, eSports y canales de audios como los podcasts, que se posicionan como una tendencia ya instalada.


Una cosa queda clara en esta pieza digital: hoy estar juntos es difícil, pero sigue siendo el mejor plan! No te pierdas todas las novedades en el Instagram oficial de la marca @Heineken_Ar


FICHA TÉCNICA :
. Anunciante: Heineken
. Nombre de la pieza: Connecti-off
. Agencia: Publicis - Italy
. Productora: Smuggler


Acerca de Heineken Argentina
Heineken es la cerveza más internacional, presente en más de 192 países y líder mundial dentro del segmento Premium. En la Argentina se lanzó en 1986 y actualmente posee un jointventure con la Compañía Cervecerías Unidas S.A. (CCU), el mayor grupo cervecero chileno y el segundo en el país. Desde mediados de 2003, la cerveza es elaborada y comercializada en la Argentina bajo licencia y por CCU Argentina. La pasión por la calidad de Heineken se percibe en la rigurosa selección de sus ingredientes totalmente naturales y en su mítico proceso de elaboración, respetando un excepcional estándar de calidad que se mantiene en cada uno de los países donde está presente.

Acerca de CCU
CCU Argentina ( www.ccu.com.ar ) es una de las compañías de bebidas más importantes del país, la segunda más grande del mercado cervecero argentino, líder en el mercado de sidras y un actor relevante en licores, destilados y
vinos.
Su portfolio de marcas incluye las cervezas Schneider, Heineken, Miller, Imperial, Amstel, Sol, Grolsch, Warsteiner, Isenbeck, Santa Fe, Salta, Córdoba, Norte, Palermo, Bieckert, Kunstmann; las sidras Real, La Victoria, y Sáenz Briones
1888; los licores El Abuelo; los vinos La Celia; los piscos Mistral y Control C.
Inspirada en crear experiencias para sus consumidores en todas las ocasiones de consumo, con marcas de alta calidad, CCU Argentina emplea aproximadamente a 1.800 personas sólo de manera directa; posee 5 plantas industriales; 3 centros de distribución propios y trabaja con una red de más de 170 distribuidores.

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